[Tendances] Le lab’Lapeyre en mode collaboratif avec la CELC et Carlin

Créé en 2013, le Lab’Lapeyre est une cellule de réflexion, de recherche, d’anticipation et de prospective qui se constitue force de proposition autour de solutions, d’initiatives et d’objets qui répondent à la demande des Homo Habitus d’aujourd’hui et de demain. Cellule de veille permanente, le Lab’Lapeyre analyse des usages en constante mutation et propose solutions innovantes et événements collaboratifs. En 2014, le Lab’Lapeyre a mené conjointement plusieurs projets concernant la couleur, avec notre membre correspondant Carlin; et la matière, avec une innovation lin en collaboration avec la CELC.

La matière  lin-verre

A la recherche permanente de solutions innovantes, le Lab’Lapeyre étudie différents matériaux qui prennent naturellement place dans l’univers de l’habitat. En 2015, le choix s’est porté sur le lin, une matière en adéquation avec les valeurs de l’enseigne (fabrication française, qualité et responsabilité).  Avec 85 % le lin est une matière première renouvelable et locale (85 % de sa production est européenne).  100 % recyclable, le lin offre d’excellentes performances mécaniques et des propriétés isolantes.

En partenariat avec la Confédération Européenne du Lin et du Chanvre (CELC) et l’usine Alp’Verre de Glass Solutions, Lapeyre présente un prototype original de porte alliant verre et lin pour suggérer l’espace qu’elle cloisonne. Ce projet s’inscrit dans le développement par le Lab’Lapeyre de nouveaux produits à base de lin.

Un  colorama revisité pour dynamiser les intérieurs

50 % des cuisines sont aujourd’hui ouvertes sur une autre pièce à vivre. Pour être en cohérence avec la décoration de la maison, la recherche d’une mise en scène à travers la couleur devient essentielle. En collaboration avec Carlin, bureau de style international et Membre Correspondant CELC, Lapeyre a repensé sa palette de 27 couleurs à la carte pour ses cuisines, ses portes de placard Inspiration finition verre et ses meubles de salle de bains.

Ainsi, l’enseigne présente un panel de 11 nouveaux coloris, mat ou brillant :

  • Les Bruts Design – Quand l’influence industrielle croise le naturel pour un style graphique et doux par des teintes douces et naturelles (Tilleul, Plomb, Grège, Ciel grisé et Argile).
  • Les Intenses – Coloris graphiques pour donner une véritable personnalité à la cuisine et la mettre en scène avec des teintes audacieuses à travailler avec sophistication (Ultra orange, Paon, Framboise, Encre, Bleu chromé).
  • Les Métallisés – le courant minéral se raffine et devient plus design pour une ambiance chaleureuse et élégante avec des nuances cuivrées (or clair).

A travers un jeu ludique et original accessible via la page Facebook de Lapeyre, les fans de l’enseigne ont porté leur préférence sur le coloris Framboise.

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Le #lin européen : une fibre qui stimule l’innovation (article JduT du 2/12/14) #EuropeanFlax #3D

Journal du Textile – 2/12/14

Extrait de l’article « Le lin a un fort potentiel textile à exploiter »

65 ème Congrès de la CELC  (Budapest / 6 et 7 novembre 2014)

www.europeanflax.com

Twitter #EuropeanFlax

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SAVE THE DATE – AGROCOMPOSITES EUROPE 2014 – 6ème édition

La CCI de l’Aisne et les 3 pôles de compétitivité de Picardie (IAR, I-TRANS, UP-tex) organisent le jeudi 11 décembre à Saint-Quentin (Picardie), AGROCOMPOSITES EUROPE 2014, 6ème édition, événement dédié aux « matériaux bio-sourcés et innovants ». Chaque année, la manifestation réunit 150 participants.

En 2014, cette manifestation a la volonté de présenter à un public composé majoritairement d’industriels, des produits, des procédés, des savoir-faire, des projets innovants sur la thématique «Matériaux bio-sourcés et innovants». Objectifs : comprendre ces marchés et favoriser de nouveaux partenariats.

Cette journée s’articulera autour de 3 axes :

Les REGARDS D’EXPERTS : l’occasion de se tenir à jour des actualités et avancées en terme de matériaux bio-sourcés et innovants, et Les RENDEZ-VOUS D’AFFAIRES avec les candidats des projets et l’ESPACE NETWORKING.

La présentation de 12 PROJETS INNOVANTS sélectionnés après appel à propositions avec REMISE DES PRIX. Le lin y sera très bien représenté, se positionnant comme la fibre naturelle par excellence pour des solutions composites biosourcées.  Avec Fibramat F300, non-tissé 100% lin, destiné au moulage composite par infusion ou au contact (ECOTECHNILIN); une Gamme de lin unidirectionnel pour l’industrie des composites pouvant répondre complétement au cahier des charges client (PROCOTEX); Élaboration de fils comélés (lin / polypropylène) pour la fabrication de composites thermoplastiques (ENSAIT); une Technologie de membrane « Flax sandwich » (fibre de lin / fibre de verre) pour haut-parleurs de haute qualité (FOCAL); «PulGreen»: matériau innovant bio-sourcé unique par ses performances thermique, mécanique et environnementale (INNOBAT); THERMOGREEN développement industriel de procédé thermocompression d’un composite bio-sourcé pour des pièces à fortes contraintes (ACE)

Plus d’infos sur tous les projets —> ICI

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LIN & CHANVRE DANS LES COMPOSITES ET LE BATIMENT : UNE RÉALITÉ ECONOMIQUE

(Budapest – 7 novembre 2014) Informer, défendre et promouvoir, les trois missions de la CELC ont été pleinement développées dans le cadre de ce 65ème Congrès, grâce à un programme d’interventions qui faisait la part belle aux avancées techniques, économiques et en matière de promotion du lin. Des missions qui s’inscrivent dans le cadre d’une filière qui a su s’adapter à un marché du lin aujourd’hui mondialisé.

Après une introduction de Benoit SAVOURAT (ph.1), Président du Pole Technique de la CELC, le professeur Ignaas VERPOEST (ph.2), de l’Université de KU LEUVEN et directeur du Comité Scientifique de la CELC, fait un point sur la décennie écoulée, l’évolution des composite et les réalités de marché dans l’industrie. Absorption des chocs, Légèreté, Résistance, Recyclabilité sont les propriétés qui caractérisent la fibre de lin et séduisent les industriels, des secteurs Loisir, Transport, Automobile …

Olivier JOREAU (ph. 3), CAVAC, a exposé l’évolution du marché des fibres Lin & Chanvre, dans le secteur du batiment. Les qualité d’isolation thermique et phonique, ainsi que les performances énergétiques, permettent des utilisations sous des formes aussi variées que le béton de chanvre, les laines isolantes, les sous-couches de parquet, les toiles non tissées, les panneaux aggloméré de lin, en composite dans les cadres de fenêtres, et des planchers extérieurs.

Retrouvez toutes les infos sur l’usage technique des  fibres LIN & CHANVRE sur notre site   www.europeanflax.com

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Bart Depourcq, un Président moderne pour la CELC

Teilleur belge de 46 ans, Bart Depourcq avance à pas de géant du haut de son mètre 96.  Entré dans la Société familiale VAN DE BILT en 1991, après son Master en Génie Industriel – Université de Gand – il en devient actionnaire en 1998 pour en assumer aujourd’hui la direction générale. Un rôle qu’il incarne avec modernité pour fédérer une filière LIN résolument tournée vers l’ international.

Bart Depourcq reçoit Yuko Onuma de la marque japonaise de PAP 100% lin  Kenland

« Dans ma jeunesse, j’ai passé beaucoup de vacances à la ferme de ma grand-mère qui m’a transmis l’amour de la culture » confie-t-il.  » J’ai commencé ma carrière professionnelle en 1991, à l’époque où la succession n’était pas un sujet d’actualité chez les frères van de Bilt. Ce qui m’a permis d’apprendre les différents aspects du métier du lin. En 1991 ce n’était pas évident de commencer une carrière dans le lin qui traversait alors une grande crise. » Avec une équipe renforcée et en sachant qu’il faut investir en anticipant, la maison van de Bilt décide d’ élargir ces activités. En 1993, elle met en route sa première peigneuse.  En 1994, il épouse Monique van de Bilt qui lui donnera 2 enfants. « Dès 1995, j’accompagnais monsieur Marc van de Bilt sur ces tournées semences en France;  je m’occupais de plus en plus des questions financières . En 1998, j’ai repris les parts appartenant à mon beau-père et je suis devenu actionnaire de la société.

L’ écosystème LIN :  fédérer autour du choix

Avec son discours inaugural lors de notre Congrès international de Budapest  (6 et 7 novembre 2014), Bart Depourcq s’est voulu rassembleur autour d’un principe de responsabilité. Le choix. Incarné, comme au théâtre par l’Unité d’action: « Car, pour bien agir, encore faut-il avoir le choix. Pour bien agir, encore faut-il faire les bons choix, a t-il rappelé devant un parterre de 250 acteurs internationaux venus de 15 pays.  » Dans l’environnement si complexe de notre filière, à l’image de tous nos métiers, de toutes nos spécificités et de toutes nos ambitions, les alternatives sont multiples. Chaque cas est unique, chaque cas est une valeur ajoutée ». A l’origine même du lin, dans les champs, l’agriculteur est lui aussi confronté à des choix : céréales, betteraves, pommes de terre, lin, quel emblavement pour quelle culture ? Un choix qui obéit à des paramètres et à des critères rationnels. « In fine, que me rapporte cette culture si exigeante ? Exigeante en hommes, en savoirs, en machines et outils de plaines, et si tributaire de la météo ». Agriculture, R&D, innovation: cette dynamique débute dès les semences et se manifeste aux champs, pour des rendements optimum, grâce notamment à la maîtrise des intrants, une expertise d’ARVALIS, Institut du Végétal. Un choix qui assure la qualité, obsession du teilleur et du filateur, à la source de l’innovation portée par les tisseurs et tricoteurs; cette innovation qui «  place le LIN comme Fibre Créative, pour un art de vivre 100% lin »; et qui porte en soi un élément de différenciation pour le dernier maillon de la chaîne – le plus important – le consommateur final.

Bart Depourcq – 65ème Congrès de la CELC – Budapest 2014 « Savoir-faire et Faire Savoir »

Informer, défendre et promouvoir

En se souciant du maillon qui précède et du maillon qui suit, et en parfaite connaissance des forces et des contraintes de chacun, « toute la filière LIN gagne en confiance « , rappelle Bart Depourcq. Et de souligner l’importance de la Promotion dans cet ensemble. « En prise directe avec les réalités de marché, la Promotion joue pleinement son rôle de dénominateur et de levier commun à l’ensemble de la filière. Qu’elle soit Européenne ou Extra-Européenne, comme le rappelle Alain BLOSSEVILLE, Président de la Promotion à la CELC, lors de son discours de conclusion: « Quand ZARA fait une collection en maille de lin, ce n’est pas un hasard. Et nous savons tous ici que ses fournisseurs sont multiples, le fil vient de Chine, de Pologne, et de Lituanie ». C’est le fruit d’un travail d’open- promotion. Une open-promotion qui a su replacer l’homme, la plante, sa naturalité, et sa modernité au cœur de l’action marketing, en écho à un discours de société. Une promotion continue, appuyée sur une stratégie claire, sur des expertises, sur une équipe et un réseau de personnalités fortes et investies.

Cette Promotion a su créer de nouveaux usages en réponse aux attentes des modes de consommation actuels. En affranchissant le lin de son passé statutaire, en mettant en place des outils qui ont déjà fait montre de leur efficacité. Rempart à la contrefaçon, l’Observatoire des Fibres Libériennes est désormais garant en matière d’identification des fibres LIN et CHANVRE,  et donne la possibilité aux marques et aux enseignes de tester la composition de leurs produits. Une certification nécessaire à la crédibilité et à la notoriété de nos 2 marques interactives où la fibre labellisée EUROPEAN FLAX®, permet au CLUB MASTERS OF LINEN® de jouer son rôle de modèle économique de la qualité. Un Club qui garantit une traçabilité résolument européenne, à chaque étape de transformation. Récemment mise en place à l’initiative de la CELC, la Veille économique, partage des statistiques de douanes et d’informations issues des organisations, fédérations et des professionnels des pays tiers (tout particulièrement statistiques chinoises), permettrait un meilleur ajustement des emblavements (hectare semés) et de l’outil industriel (européen et pays tiers). OUI, les nouveaux marchés du lin sont pluriels, en Inde, au Japon et bientôt en Chine.

En accédant à la Présidence de la CELC en 2013, Bart Depourcq s’était donné une mission. Stimuler la diversification des débouchés textile et non textile du lin et du chanvre, intensifier les relations avec nos partenaires et clients Chinois, Indien ou Japonais, maintenir l’équilibre entre l’offre et la demande. Le 65 ème Congrès de Budapest, deuxième congrès international de la CELC, a conforté cette vision – pour mieux anticiper l’avenir de nos seules fibres végétales textiles européennes.

++Pour aller plus loin++

LES CHIFFRES CLÉ DU LIN EUROPEEN

- production : 120.000 tonnes en Europe (France, Belgique et Hollande), 90.000 tonnes en France pour 2014. Source CIPALIN

- surface : 78.400 hectares en Europe (France, Belgique et Hollande), dont près de 65 .000ha en France, les surfaces européennes ont déjà augmenté de 10% en 2014. Source CIPALIN

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2nd international CELC congress in Budapest #EuropeanFlax

Bart Depourcq, CELC Président, opens the 65th Congress

Budapest, November 5-7 th

The European linen and hemp community gather in Budapest, for their second International Congress, with the focus on globalisation.They are more than 250 delegates from accross Europe, also from Egypt, Korea, Japan, India and China.

A record number of delegates will welcome our new Affiliated Members;  over 50 Fashion & Lifestyle brands and retailers, Universities, Colleges, Trend Offices, Editors who have recently joined CELC. This new status confirms a new synergy within the flax and linen industry.

The strategy of CELC – inform, defend, promote – gives structure to the principal speeches of the Congress, from farming to distribution.

#EuropeanFlax : one key word for all Social media

The EuropeanFlax® brand allows Club Masters of Linen® Members to play they role in sustaining products of quality. A Club which guarantees European traceability at each step of the  production.

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Photo Vincent Lappartient – CELC

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2nd international CELC congress Budapest 2014 #EuropeanFlax

Bart Depourcq, Président de la CELC lors de son discours d’accueil – 65ème congrès de la CELC, Budapest

Budapest 5-7 novembre 2014

La communauté du lin et du chanvre européens se réunit à Budapest pour un congrès international placé sous le signe de la mondialisation. Pas moins de 250 congressistes venus de toute l’Europe, mais aussi d’Egypte, de Corée, du Japon, d’Inde et de Chine.

Une affluence record pour accueillir les nouveaux membres correspondants, une cinquantaine de marques de mode et d’art de vivre, de bureaux de tendances, d’Ecoles et d’Universités qui rejoignent la CELC. Ce statut particulier confirme un dialogue largement entamé qui leur donne enfin droit de cité dans l’écosystème du lin.

Les trois piliers de la CELC – informer, défendre, promouvoir, rythment les différentes prises de parole de ce congrès, de l’agriculture à la distribution.

#EuropeanFlax : un mot clé pour tous les réseaux

Des fibres européennes promues par deux marques  interactives où la fibre #EuropeanFlax permet au Club Masters of Linen de jouer son rôle de modèle économique de la qualité. Un Club qui garantie une traçabilité européenne à chaque étape de transformation.

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Photo Vincent Lappartient pour la CELC

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Le musée du lin est ouvert !

Il répond au très joli nom de TEXTURE. Tout juste inauguré, le Musée du Lin, interactif et innovant, est implanté au bord de la Lys, une rivière qui s’écoule dans la région de Courtrai et qui charrie dans son lit la mémoire du lin. Bien campé dans son époque, TEXTURE se veut radical. Tourné vers l’innovation, interactif et ludique, aux racines du lin, son passé et surtout son futur. Et social avec une présence intense sur les réseaux. L‘histoire du lin, étalon or de la région, y est contée sous forme de vidéos et programmes audios. Tout un étage est dédié aux applications textiles et techniques, avec le concours de la CELC et la projection des films multiprimés, BE LINEN MOVIE et BE LINEN MOVIE 2. Voir du lin sous microscope, répondre à un quizz, plonger ses mains et palper graines et fibre… Sans modération.

www.texturekortrijk.be
Facebook Page www.facebook.com/Texturekortrijk

Gracefully named « TEXTURE », the newly launched Linen Museum is both innovative and interactive. In front of the museum, running through the Courtrai region, the Lys river carries many linen memories. Radically grounded in its era, TEXTURE explores the story of linen down to its roots, innovates by unveiling its future. Social media is TEXTURE’s playground! As precious as gold in this region, the story of linen is told and detailed in video and audio documents. In collaboration with the CELC, textile & technical applications are in the limelight – with a dedicated floor, where visitors can also watch the multi-awarded documentary films BE LINEN MOVIE et BE LINEN MOVIE 2. Watching linen through a microscope lens, answering quizzes, plunging your hands to feel thousands of seeds running through your fingers, the tactile sensation of fibers caressing your skin… with no moderation!

Photos CELC

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Un avenir tissé de lin: Itw de Julie Pariset pour www.vosgesmatin.fr

Article paru le 5/10/2014
Propos recueillis par par Gwenola GUIDÉ
Photo Cédric Martineaud / stand CELC à Maison&Objet

« Pas vraiment prophète en son pays, la fibre de lin, essentiellement cultivée en France, demeure injustement méconnue de nos compatriotes. Entretien avec Julie Pariset, chef de projet à la confédération européenne du lin et du chanvre (CELC).

– Le lin est une fibre cultivée en France de longue date. Un fait ignoré de nombreux consommateurs ?

JP – « 80 % de la production mondiale de lin est européenne. Sur ces 80 % de production européenne,
la France pèse à elle seule 80 %. C’est dire. Pourtant, un sondage l’a montré dernièrement, de
nombreux consommateurs imaginent que c’est une fibre exotique. »

– Où la production se concentre-t-elle ?

JP – « On a coutume de dire qu’elle s’étend de Caen à Amsterdam. Soit sur le nord de la France, en
Belgique et aux Pays-Bas. C’est une question de terroir et de savoir-faire. »

- Le lin n’est-il pas victime de préjugés ?

JP – « Si, bien sûr, et notre rôle à la CELC est aussi de lutter contre les idées reçues. Le paradoxe est
que les Français sont parmi les consommateurs qui en achètent le moins, tout en étant les plus
gros producteurs. ‘’Ça se froisse » est le reproche que l’on entend le plus souvent. Alors que chez
les Italiens, par exemple, on reconnaît un certain chic à ce froissé un peu désinvolte, le lin se porte
comme ça. Un autre cliché est que ce serait difficile à entretenir. Il n’en est rien. Le lin est une fibre
résistante, qui se lave sans problème à 60 degrés. N’oublions pas que les trousseaux de nos grandsmères
étaient composés de lin. Cette fibre naturelle est thermorégulatrice et a la capacité inégalée
de retenir 20 % de son poids en eau sans que l’on ressente d’effet ‘’toucher mouillé ». Ce qui la rend
idéale pour le linge de lit et de toilette. »

- Et depuis nos grands-mères, on a aussi découvert de nouvelles applications ?

JP – « Le lin se mélange très facilement à d’autres fibres comme la laine ou le cachemire. On l’utilisait
surtout en chaîne et trame, désormais la maille de lin se développe. On la trouve par exemple
aujourd’hui sous forme de t-shirts dans la plupart des grandes enseignes. La maille représente
désormais 30 % du secteur textile. »

- Et depuis nos grands-mères, on a aussi découvert de nouvelles applications ?

JP – « Le lin se mélange très facilement à d’autres fibres comme la laine ou le cachemire. On l’utilisait
surtout en chaîne et trame, désormais la maille de lin se développe. On la trouve par exemple
aujourd’hui sous forme de t-shirts dans la plupart des grandes enseignes. La maille représente
désormais 30 % du secteur textile. »

- Le lin a aussi de nombreux atouts technologiques, encore moins connus du grand public ?

JP – « Pour certaines applications, la fibre de lin remplace la fibre de verre, grâce à ses propriétés
mécaniques intrinsèques. On l’utilise donc dans l’automobile, l’aéronautique, le domaine des sports et
loisirs. C’est une culture à la fois séculaire et innovante, une filière de proximité, un atout pour notre
économie. »

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LINcroyable Récolte, LINcroyable succès !

Une bonne nouvelle pour la filière lin : ce 17 septembre 2014, LINcroyable Récolte a été récompensée par une « Mention Spéciale « comme la meilleure opération de Dispositifs événementiels de communication institutionnelle » au Grand Prix Stratégies de la Communication d’Entreprise et des Collectivités territoriales 2014.

Cette nouvelle édition présente les nouvelles tendances émergentes en communication et réalisées entre mars 2013 et mars 2014.
Le palmarès de ce Grand Prix a été dévoilé le 17 septembre dernier :
Le Jury a considéré que LINcroyable Récolte avait été la meilleure opération dans sa catégorie « Dispositifs événementiels de communication institutionnelle 2014 » et vient d’être récompensée par une « Mention Spéciale »,

Des récompenses qui complètent le palmarès de l’ensemble de la campagne de promotion du Lin Européen BE LINEN déjà distingué par :
le PRIX DES LECTEURS MEETIN toutes catégories confondues.
le GRAND PRIX AUGUSTE LUMIÈRE au Festival International de l’Image Institutionnelle et Corporate Prix des Lecteurs, toutes catégories confondues.
le DAUPHIN D’OR au Cannes Corporate Media & TV Awards.

A cette occasion, Marie Emmanuelle BELZUNG, directeur de CELC déclare: « Le talent d’Hilton McConnico, le parrainage de John Malkovich et le savoir faire de l’agence Villadalésia & Co ont su porter nos messages vers le grand public : LE LIN, une identité de terroir, une agriculture de proximité, une agro industrie vecteur d’innovation. Nous sommes très fiers de cette récompense, pour LINcroyable Récolte qui a mobilisé la Commission Européenne, le Ministère de l’Agriculture, de l’agroalimentaire et de la Forêt, et la Ville de Paris surtout les hommes et les femme de la filière lin ».

Un moment d’émotion assurée
Voir le film de l’événement sur notre page Facebook
Kiwiko pour Villadalésia & Co

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Baromètre européen du lin 2014 : un état des lieux / CELC-BVA

La Confédération Européenne du Lin et du Chanvre (CELC) a confié à l’institut BVA la réalisation du BAROMÈTRE EUROPÉEN DU LIN 2014, vaste sondage online pour évaluer le niveau de connaissance, les perceptions et les usages du lin auprès des consommateurs. A vocation annuelle, cette enquête a été menée auprès d’un échantillon représentatif de 1 000 personnes par pays, âgées de 18 ans et plus en France, Italie, Belgique et Grande-Bretagne, quatre bassins référents de la production et de consommation du lin européen.
Les résultats de ce BAROMÈTRE EUROPÉEN DU LIN 2014 ont été complétés par des données issues de l’étude BVA relative aux nouveaux enjeux du Développement Durable (Baromètre des pratiques et sensibilités durables).
English version to be read HERE.

Un lin omniprésent dans notre quotidien et qui pourtant représente moins de 1% des fibres textiles dans le monde.

D’où vient le lin ? Loin de chez nous ? Pour 57% des interviewés le lin est cultivé au-delà des frontières européennes, 19% n’en connaissent tout simplement pas l’origine.
Non, le lin n’est une plante exotique. Seule fibre textile végétale issue de notre continent, le lin est une exception européenne : 80% de la production mondiale en est issue. Pourtant, près de 8 européens sur 10 l’ignorent ! Fibre désirable, le lin répond aux attentes d’un consommateur qui clame sa quête d’éthique et de traçabilité : 61% d’entre eux se disent prêts à payer davantage pour un produit en lin européen certifié.

Seule fibre végétale originaire du continent, le lin est une exception européenne, dont la culture est localisée sur une large bande côtière, de la Normandie au Nord, de la Belgique aux Pays-Bas : de Caen à Amsterdam. 51% DES PERSONNES INTERROGÉES SONT PERSUADÉES QUE LA CULTURE DU LIN EST DÉLOCALISABLE !

POURTANT, LE LIN EUROPÉEN DE QUALITÉ PREMIUM RESTE INDISSOCIABLE DE SES TERROIRS D’ORIGINE.

Son excellence résulte de la rencontre non répliquable ailleurs dans le monde entre le savoir-faire inaliénable des liniculteurs et des atouts géo climatiques indispensables : un climat océanique naturellement humide, une faible amplitude thermique et des sols généreux.
Un savoir-faire acquis de génération en génération. Une culture et une transformation du lin qui nécessitent une main d’œuvre importante*, qualifiée et locale. Un travail d’équipe où l’agriculteur travaille de concert avec le teilleur : un autre atout non délocalisable de l’Europe du lin.
Une réalité “agri-culturelle”, mariage fertile entre respect des traditions et innovation constante qui assure au lin européen la meilleure qualité et productivité mondiale !

Un lin écologiquement remarquable dont 78% des interviewés n’en connaissent pas les conditions de culture ; ne savent pas que le lin est avant tout une fibre éco responsable : zéro déchet, zéro irrigation, zéro défoliant, zéro OGM !

Avec respectivement 42% et 39% de linen addicts, les Italiens et les Britanniques arrivent en tête de la consommation du lin en Europe. 55% des Belges et des Français se déclarent acheteurs occasionnels. Des français en queue de peloton chez qui on retrouve le plus fort pourcentage de non acheteurs : 14%.

Une demande essentiellement textile qui s’exprime à 60% dans la mode et opère un retour remarqué dans l’Art de Vivre (57% linge de maison, 41% decoration, 35% linge de bain) où ses usages sont démultipliés; bouscule l’industrie des composites en fibre végétale à haute performance. De la silhouette vestimentaire au design le plus épuré, du canapé ou des rideaux aux linges de lit et de table, du peignoir à la raquette de tennis, le lin est omniprésent.

Chacun y trouve son compte : 67 % des italiens consomment le lin pour sa naturalité, 35% des Français l’apprécient pour sa légèreté et son confort, 22% des Belges et des Britanniques privilégient sa résistance.Ils sont tous unanimes pour déclarer à 87% que le lin est une fibre innovante ; 88% vont même le qualifier d’atout pour l’Europe !

Une origine Europe qui s’impose comme principal levier d’achat du lin.

Si pour 62% des interviewés le prix demeure un frein, ils sont tout autant – 61% – à se dire prêts à payer davantage pour un produit à base de lin certifié.

Réponses de la filière européenne du lin : les marques European Flax® – visa qualitatif d’un lin fibre européen de qualité premium tous débouchés – et Club Masters of Linen® – sceau textile de la traçabilité et de l’excellence européenne sont autant de réassurances proposées au consommateur.

Ces deux marquent griffent les produits en lin à tous leurs stades de transformation, jusqu’au produit fini et se retrouvent sur l’étiquetage dans les lieux de vente : un support évalué comme primordial par les interviewés!

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SEE ENGLISH VERSION HERE

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